แนวคิดของ Palmyrah คือการส่งมอบผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพซึ่งสอดคล้องกับพื้นที่ที่มีราคาสูงอยู่แล้วของเกาะ ในขณะเดียวกันก็รักษาราคาของเกาะให้น่าดึงดูดเพื่อรองรับเทรนด์ใหม่ของนักท่องเที่ยว คู่รักหนุ่มสาวและครอบครัวใหม่ที่ต้องการเข้าถึงชีวิตกลางคืนและความบันเทิงอันน่าตื่นเต้นที่ภูเก็ตนำเสนอได้อย่างสะดวกสบาย แต่ยังคงสามารถกลับไปสู่สภาพแวดล้อมที่เงียบสงบและใส่ใจในการบริการระดับสูงที่โรงแรมในพื้นที่ที่เน้นชีวิตกลางคืน ภูเก็ตมักจะขาดสถานที่ที่มุ่งสู่แขกที่มีคุณภาพ ที่กำลังมองหาบางสิ่งบางอย่างจากทั้งสองโลก ด้วยการพัฒนาใหม่ที่เกิดขึ้นบนหาดสุรินทร์